แบบฟอร์มสัญญาโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ฟรี: ข้อกำหนดสำคัญที่ต้องรู้ก่อนเซ็น (2026)

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะบน TikTok, Instagram และ Facebook ที่กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ความเติบโตนี้มาพร้อมกับปัญหาที่พบบ่อยขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ลบโพสต์ก่อนกำหนด แบรนด์ที่ไม่จ่ายเงินตามสัญญา หรือเนื้อหาที่ถูกนำไปใช้ต่อโดยไม่ได้รับอนุญาต

ปัญหาเหล่านี้แก้ได้ด้วย สัญญาที่ชัดเจนตั้งแต่ต้น

บทความนี้ให้แบบฟอร์มสัญญาโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ที่นำไปใช้ได้เลย พร้อมอธิบายข้อกำหนดสำคัญที่ต้องรู้ตามกฎหมายไทย

ทำไมการทำสัญญากับอินฟลูเอนเซอร์ในไทยถึงสำคัญกว่าที่คิด

นอกจากการป้องกันข้อพิพาททั่วไป ตลาดไทยยังมีประเด็นกฎหมายเฉพาะที่ต้องระวัง

พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA): หากแคมเปญมีการเก็บข้อมูลลูกค้าผ่านช่องทางอินฟลูเอนเซอร์ (เช่น ลิงก์ลงทะเบียน แบบสอบถาม) ต้องระบุในสัญญาว่าใครเป็นผู้ควบคุมข้อมูลและต้องแจ้งผู้ใช้งานอย่างไร

พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์: เนื้อหาที่เผยแพร่บนช่องทางดิจิทัลอยู่ภายใต้กฎหมายคอมพิวเตอร์ หากเนื้อหาโฆษณาเป็นเท็จหรือก่อให้เกิดความเสียหาย อาจมีโทษทางอาญา

กฎ OCPB (สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค): การโฆษณาที่เป็นเท็จหรือโอ้อวดเกินจริงผิด พ.ร.บ.คุ้มครองผู้บริโภค มีโทษทั้งจำและปรับ

การเปิดเผยโฆษณา: แม้ไทยยังไม่มีกฎหมายบังคับโดยตรงเหมือนสหรัฐฯ แต่ FTC Thailand ที่เข้มงวดขึ้นทำให้แบรนด์ชั้นนำกำหนดให้ใส่ #โฆษณา #สปอนเซอร์ หรือ #Sponsored เป็นมาตรฐาน

แบบฟอร์มสัญญาโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์: ข้อกำหนดสำคัญ 8 ข้อ

ข้อ 1: ขอบเขตการสร้างคอนเทนต์

ข้อ 1 (ขอบเขตงาน)

ผู้สร้างคอนเทนต์ (ต่อไปนี้เรียกว่า "ผู้รับจ้าง") จะสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์ตามเงื่อนไขต่อไปนี้:

• แพลตฟอร์ม: [TikTok / Instagram / YouTube / Facebook / อื่นๆ ___]
• รูปแบบ: [วิดีโอ / รีลส์ / โพสต์ / สตอรี่]
• จำนวนครั้งที่เผยแพร่: ___ ครั้ง
• การนำเสนอสินค้า: ขั้นต่ำ ___ วินาที (วิดีโอ) / ___ รูปหลัก (ภาพ)
• วันที่เผยแพร่ตามแผน: วันที่ ___ เดือน ___ พ.ศ. ___

ข้อ 2: ค่าตอบแทนและการชำระเงิน

ข้อ 2 (ค่าตอบแทน)

① ผู้ว่าจ้าง (ต่อไปนี้เรียกว่า "ผู้จ้างงาน") จะจ่ายค่าตอบแทนแก่ผู้รับจ้างเป็นจำนวนเงิน ___ บาท (รวม/ไม่รวม VAT 7%)

② ในกรณีที่มีการจัดส่งสินค้าเป็นค่าตอบแทนบางส่วน มูลค่าสินค้าที่ ___ บาท จะนับรวมในค่าตอบแทนทั้งหมด

③ กำหนดการชำระ:

• ภายใน ___ วันหลังเซ็นสัญญา: มัดจำ ___ บาท
• ภายใน ___ วันทำการหลังยืนยันการเผยแพร่: เงินส่วนที่เหลือ ___ บาท

④ หากผู้จ้างงานชำระล่าช้าเกินกำหนด จะต้องเสียดอกเบี้ยในอัตรา ___% ต่อปีสำหรับจำนวนวันที่เกินกำหนด

ข้อ 3: ลิขสิทธิ์และสิทธิ์ในคอนเทนต์

ประเด็นนี้สร้างข้อพิพาทมากที่สุดในไทย ต้องระบุให้ชัดเจน

ข้อ 3 (ลิขสิทธิ์)

① ลิขสิทธิ์ในคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นตามสัญญานี้เป็นของผู้รับจ้าง ตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537

② ผู้จ้างงานสามารถใช้คอนเทนต์ได้เฉพาะในขอบเขตต่อไปนี้เท่านั้น (ทำเครื่องหมาย ✓ ในช่องที่ต้องการ):

• □ แชร์/รีโพสต์บนช่องทาง Social Media ของผู้จ้างงาน (ไม่จำกัดเวลา)
• □ ใช้เป็นสื่อโฆษณาออนไลน์ (ระยะเวลา: ___ เดือน)
• □ ใช้ในสื่อออฟไลน์ เช่น บิลบอร์ด แคตตาล็อก (ระยะเวลา: ___ เดือน)
• □ ตัดต่อหรือดัดแปลงเนื้อหา (ต้องได้รับความยินยอมเพิ่มเติม)

③ การนำคอนเทนต์ไปใช้นอกเหนือจากขอบเขตข้างต้นต้องได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรจากผู้รับจ้างก่อน

ข้อ 4: การเปิดเผยโฆษณา (Anti-Stealth Marketing)

ข้อ 4 (การเปิดเผยโฆษณา)

① ผู้รับจ้างต้องระบุอย่างชัดเจนว่าคอนเทนต์เป็นโฆษณาหรือได้รับการสนับสนุน:

• TikTok/YouTube: ใช้ฟีเจอร์ "โปรโมชันแบบชำระเงิน" หรือใส่ #โฆษณา / #สปอนเซอร์ / #Sponsored ในคำบรรยาย
• Instagram: ใช้แท็ก "Paid Partnership" หรือใส่ #โฆษณา ในตำแหน่งที่มองเห็นชัดเจน
• Facebook: ระบุ "สปอนเซอร์" หรือ #โฆษณา ในตอนต้นของโพสต์

② หากผู้รับจ้างละเว้นการเปิดเผยข้อมูลและเกิดการร้องเรียนต่อ OCPB หรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ผู้รับจ้างเป็นผู้รับผิดชอบในความเสียหายที่เกิดขึ้น

③ หากผู้จ้างงานขอให้ผู้รับจ้างไม่เปิดเผยว่าเป็นโฆษณา ผู้จ้างงานรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายทั้งหมด

ข้อ 5: PDPA และการจัดการข้อมูลส่วนบุคคล

ข้อ 5 (การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล)

① หากแคมเปญมีการเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ติดตาม เช่น ชื่อ อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ผ่านลิงก์หรือแบบฟอร์มที่แชร์โดยผู้รับจ้าง คู่สัญญาตกลงดังนี้:

• ผู้ควบคุมข้อมูล (Data Controller): ผู้จ้างงาน
• ผู้ประมวลผลข้อมูล (Data Processor): [กรณีที่เกี่ยวข้อง]

② ผู้จ้างงานต้องแจ้งนโยบายความเป็นส่วนตัวและขอความยินยอมตาม พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 (PDPA) ก่อนเก็บรวบรวมข้อมูล

③ ผู้รับจ้างไม่มีสิทธิ์นำข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ติดตามที่ได้จากแคมเปญนี้ไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น

ข้อ 6: การตรวจสอบและแก้ไขคอนเทนต์

ข้อ 6 (การตรวจสอบก่อนเผยแพร่)

① ผู้รับจ้างต้องส่งคอนเทนต์ให้ผู้จ้างงานตรวจสอบก่อนเผยแพร่อย่างน้อย ___ วันทำการ

② ผู้จ้างงานต้องแจ้งผลการตรวจสอบ (อนุมัติหรือขอแก้ไข) ภายใน ___ วันทำการ หากไม่มีการแจ้งภายในระยะเวลาดังกล่าว ให้ถือว่าอนุมัติ

③ ผู้จ้างงานสามารถขอแก้ไขได้สูงสุด ___ ครั้ง หากเกินกำหนดอาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

④ ผู้รับจ้างต้องไม่นำเสนอข้อมูลเท็จ เกินจริง หรือละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของบุคคลที่สาม

ข้อ 7: ระยะเวลาคงคอนเทนต์และห้ามลบ

ข้อ 7 (ระยะเวลาคงคอนเทนต์)

① ผู้รับจ้างต้องคงคอนเทนต์ไว้บนแพลตฟอร์มอย่างน้อย ___ เดือนนับจากวันที่เผยแพร่

② ยกเว้นการลบคอนเทนต์ในกรณีต่อไปนี้:

• ผู้จ้างงานร้องขอเป็นลายลักษณ์อักษร
• มีการละเมิดกฎหมายที่ชัดเจน
• เกิดกระแสตอบรับเชิงลบอย่างรุนแรงจนกระทบต่อชื่อเสียงผู้รับจ้าง (ต้องแจ้งผู้จ้างงานก่อน)

③ หากผู้รับจ้างลบคอนเทนต์ก่อนกำหนดโดยไม่มีเหตุอันสมควร จะต้องคืนเงินค่าตอบแทนจำนวน ___% ของเงินที่ได้รับ

ข้อ 8: การแข่งขัน (Exclusivity)

ข้อ 8 (ข้อจำกัดการรับงานคู่แข่ง)

① ในช่วงระยะเวลาสัญญา ผู้รับจ้างจะไม่รับงานโฆษณาจากแบรนด์ที่แข่งขันโดยตรงกับผู้จ้างงาน ดังนี้:

• แบรนด์/หมวดสินค้าที่ห้าม: [___]
• ระยะเวลา: ตลอดสัญญาและ ___ เดือนหลังสัญญาสิ้นสุด

② เงื่อนไขนี้ใช้บังคับเฉพาะเมื่อผู้จ้างงานแจ้งรายชื่อแบรนด์คู่แข่งเป็นลายลักษณ์อักษรแก่ผู้รับจ้างแล้วเท่านั้น

---

เช็คลิสต์ก่อนเซ็นสัญญาอินฟลูเอนเซอร์

• ระบุแพลตฟอร์มและรูปแบบคอนเทนต์ชัดเจนหรือไม่?
• กำหนดจำนวนครั้งและวันที่เผยแพร่แล้วหรือยัง?
• ค่าตอบแทน กำหนดจ่าย และเงื่อนไข VAT ชัดเจนหรือไม่?
• ระบุเจ้าของลิขสิทธิ์และขอบเขตการใช้ต่อชัดเจนหรือยัง?
• มีข้อกำหนดการเปิดเผยโฆษณา (#โฆษณา) หรือไม่?
• ครอบคลุม PDPA หากมีการเก็บข้อมูลผู้ใช้หรือไม่?
• กำหนดจำนวนรอบแก้ไขสูงสุดหรือยัง?
• ระบุระยะเวลาคงคอนเทนต์และค่าปรับหากลบก่อนกำหนดหรือไม่?
• มีข้อกำหนดเรื่องแบรนด์คู่แข่งหรือไม่?
• ระบุศาลที่มีเขตอำนาจในการระงับข้อพิพาทหรือไม่? (ศาลแพ่งกรุงเทพใต้ หรือ ศาลในภูมิลำเนาของคู่สัญญา)

---

คำถามที่พบบ่อย

Q: สัญญาออนไลน์หรือผ่านไลน์มีผลทางกฎหมายในไทยไหม?

มีผลทางกฎหมายตาม พ.ร.บ.ธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ พ.ศ. 2544 ข้อความในไลน์หรืออีเมลที่แสดงถึงการตกลงและมีหลักฐานพอเพียงสามารถใช้เป็นหลักฐานในศาลได้ อย่างไรก็ตาม การมีสัญญาลายลักษณ์อักษรพร้อมลายเซ็นยังคงเป็นวิธีที่ดีกว่า

Q: MCN ไทยทำสัญญาแทนอินฟลูเอนเซอร์ได้ไหม?

ได้ โดย MCN ต้องมีหลักฐานว่าได้รับมอบอำนาจจากอินฟลูเอนเซอร์ (Power of Attorney หรือสัญญาตัวแทน) ระบุชื่อช่องหรือบัญชีของอินฟลูเอนเซอร์ในสัญญาด้วยเสมอ

Q: หากอินฟลูเอนเซอร์โพสต์แล้วผลไม่ดีตามที่คาดหวัง เรียกเงินคืนได้ไหม?

โดยทั่วไปไม่ได้ เว้นแต่ระบุ KPI ขั้นต่ำ (เช่น ยอดวิว ยอดไลก์) ไว้ในสัญญาและอินฟลูเอนเซอร์ไม่สามารถทำได้ตามที่กำหนด แนะนำให้ระบุ KPI เป็น "เป้าหมาย" ไม่ใช่ "เงื่อนไขบังคับ" เพราะยอด Engagement ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่างที่คาดเดาได้ยาก

---

สร้างสัญญาอินฟลูเอนเซอร์ด้วย AI ใน 5 นาที

แบบฟอร์มข้างต้นสามารถนำไปใช้ได้เลย แต่แต่ละแคมเปญมีเงื่อนไขที่แตกต่างกัน AiDocX ช่วยสร้างสัญญาอินฟลูเอนเซอร์ที่ปรับแต่งตามแคมเปญของคุณได้ทันที เพียงระบุประเภทแพลตฟอร์ม ระยะเวลา และเงื่อนไขสำคัญ ก็ได้สัญญาฉบับสมบูรณ์พร้อมเซ็น และยังใช้ ลายเซ็นอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อปิดดีลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น